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ザイアンス効果

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ザイアンス効果とは

何度も接触することで好意度や印象が高まる気持ちを活用

  • 同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになる効果
  • アメリカの心理学者ロバート・ザイオンスが1968年に提唱した
  • マーケティングや営業、恋愛などの分野で応用される
  • ザイオンス効果、単純接触効果、ザイアンスの法則、単純提示効果とも呼ばれる

事例1 SNS、テレビCMなどの広告

ターゲットの目に触れる機会を増やすことにより、商品やサービスへの関心を高める

事例2 テーマ曲

何度も耳にするうちに、その曲が好きになったり、CMでやってた商品と認知させることにより、購入の際の選択肢にさせる

事例3 オウンドメディア

定期的に有益な情報やコンテンツを発信することにより、ターゲットに対して信頼感や親近感を高める

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